7月23日，景德镇陶阳里中山北路步行街重启免费迎客。此前，这条步行街突然被划入陶阳里历史文化旅游区收费范围，外地游客想逛逛街还得花53元买通票，这波操作引来了不少吐槽。更让游客郁闷的是，已提前免费预约的御窑博物馆，竟也被圈进了景区，不买通票也进不去。
很多景区推出的通票，觉得景点越多，收费越理直气壮。可游客时间有限，多半只想挑精华逛逛，一张画着景区路线图的通票反而成了痛点。谁没经历过“来都来了”的无奈？为了值回票价，硬着头皮走马观花逛一圈，结果不是景点同质化严重，就是一些明显来凑数的“鸡肋”景点，如同被强行打包捆绑销售，游客体验当然不好。
文旅开发不是“摊大饼”，而是要尊重游客，精细化管理。照应不同的历史空间和文化肌理，进行有规划的布局，让每个景点都亮出真价值，给游客留足选择权和沉浸感，而不是处处设门槛，才是正解。
“门票经济”不是圈地收费，是一门关乎平衡各方利益、实现文旅可持续发展的“学问”。不收门票，文旅开发和保护需要另觅出路缓解资金压力，比如通过丰富文化业态，依靠景区内部的商业活力拉动游客消费，再投入到景区建设与维护中；收门票，那首先得让游客买账，各种以“改造升级”“焕新维护”为由收取的费用，必须落到实处、看到成效。
近年来各种关乎门票的争议，根本原因在于“开发者―景点―游客”之间未能形成严丝合缝的良性循环。把该敞开的门敞开，该推倒的墙推倒，更好地满足群众需求，游客体验感上去了，才能真正推动文旅经济高质量发展。（刘中扬）
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